¿Utilizas popups intrusivos en tu web? ¡Prepárate! A partir de 10 de enero del 2017, Google te penalizará en los resultados de búsqueda para mejorar la navegabilidad web a través de los móviles.
El principal objetivo de la búsqueda de Google es ayudar a los usuarios a encontrar rápidamente las mejores respuestas a sus preguntas, independientemente del dispositivo que utilicen.
Atentos, porque este contenido te interesa si, como no puede ser de otra manera, estáis trabajando el posicionamiento web en vuestras páginas web o tiendas online.
Hace algunos años, Google ya aplicó una medida de este tipo penalizando a los sitios web que no estaban adaptados a dispositivos móviles y desde entonces hasta ahora, y según el informe de usabilidad del buscador, el 85% de las páginas ya se han adaptado a todos los dispositivos móviles.
Aunque la mayoría de las páginas ya están adaptadas a los smartphones y tablets, en la actualidad surge otro problema no menos importante y es que, muchas páginas muestran anuncios intersticiales intrusivos a los usuarios. Si bien el contenido subyacente está presente en la página y está disponible para ser indexados por Google, al aparecer la publicidad, el contenido pasa a un segundo plano oscureciéndose, frustrando a los usuarios porque no son capaces de acceder fácilmente a los contenidos que estaban esperando cuando accedieron en los resultados de búsqueda.
Estos son algunos ejemplos de técnicas que hacen que el contenido sea menos accesibles para un usuario:
- Que muestre una ventana emergente que cubra el contenido principal, ya sea inmediatamente después de que el usuario navegue a una página de los resultados de búsqueda, o mientras que estén buscando a través de la página.
- Que aparezca un anuncio intersticial independiente que el usuario tiene que descartar antes de acceder a la página principal.
- Que muestre un intersticial completo y bloquee todo el contenido de la página por un popup que tienes que cerrar para poder acceder al contenido a cambio de realizar una acción.
En definitiva, la aparición en cualquier web de cualquier ventana emergente, popup, anuncio o banner que tape el contenido forzando al visitante a realizar alguna acción para poder acceder a éste, será penalizada en los resultados de búsqueda de Google, afectando directamente al tráfico web y SEO de la misma.
Los ejemplos de los intersticiales que hacen el contenido menos accesible son:
Por el contrario, he aquí algunos ejemplos de técnicas que, utilizados de manera responsable, no se verían afectados por la nueva señal:
- Para informar y aceptar las cookies y otros avisos legales
- Para comprobar la edad del visitante
- Que aparezcan en la barra lateral o inferior de tu sitio
- Que ocupen poco espacio como mucho, un 15% de la misma
- Que aparezcan cuando el visitante ya haya accedido al contenido y vaya a salir de tu web
- Que se aparezcan al navegar sin ocupar toda la pantalla sino solo una pequeña parte
Los ejemplos de los intersticiales que no se verían afectados por la nueva señal, si se utiliza de manera responsable:
En consecuencia, para mejorar la experiencia de búsqueda móvil, después del 10 de enero de 2017, las páginas donde el contenido NO sea accesible por los usuarios en los dispositivos móviles, serán penalizadas en las SERP, es decir, en el ranking de tu página en el motor de búsqueda.
Si utilizas este tipo de publicidad intrusiva en tu web, como por ejemplo en tu estrategia de captación de emails, deberás ir pensando en soluciones para conseguir el mismo impacto sin interrumpir al usuario que te visita. La mayoría de los plugins que facilitan este tipo de popups intrusivos, suelen tener la posibilidad de incluir los “no intrusivos” por lo que, si no quieres que tu web se vuelva invisible, sustitúyelos y adapta tu estrategia de marketing digital y contenidos para cumplir con los objetivos preestablecidos.
¿Qué te parece estas medidas que Google va a adoptar en los anuncios para móviles?
