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En Coodex tenemos un cliente  de posicionamiento en buscadores que es un Periódigo Digital Diario, como así les gusta hacerse llamar. La verdad es que heredamos un proyecto ya elaborado lo cuál, como much@s de vosotr@s ya sabéis, siempre añade un plus de dificultad al trabajo; diseño y usabilidad impuesta, estructura y código no generado por nosotros, etc, etc…

A lo largo de, prácticamente, el último año se han conseguido resultados, yambas partes estamos satisfechas. No obstante el equipo de Coodex está empecinado en mejorar el posicionamiento no ya sólo en el famoso Long Tail, sino también en palabras clave genéricas y que produzcan un efecto inmediato de incremento notable del tráfico hacia la web del cliente. Realmente el SEO para cada sector es “algo” diferente; no es lo mismo hacer posicionamiento en buscadores para un diario digital que para una cadena hotelera líder en la Costa Blanca. El sector periodístico tiene su particular complejidad y por ello debe de tener una estrategia en marketing de buscadores especial. De ahí que llevemos un tiempo indagando en dichas diferencias y profundizando en ellas.

Hoy nos encontramos con dos publicaciones en Slideshare por Felipe García que nos viene al pelo, y nos ha parecido tan buena que hemos decidido compartirla con todos vosotros, seguro que le sacáis provecho

Si has respondido afirmativamente vamos por el buen camino. Ahora otra pregunta ¿estás haciendo lo posible para promocionar tu Página?, ¿sabes cómo hacerlo?. Vamos a intentar decirte cómo lo haríamos nosotros por tí.

Posicionamiento natural. SEO.
Es el orden de aparición de las Páginas Web que te ofrecen los buscadores tras realizar una consulta y suelen estar situados a la izquierda de la pantalla. Los buscadores ofrecen esa ordenación según una estimación de un conjunto de factores que podemos resumir en una mezcla de relevancia, antigüedad del dominio, coherencia de temáticas, limpieza de estructura de la página, calidad en la redacción de los textos, renovación de contenidos, etc…
Hay que tener en cuenta que, aunque existen multitud de buscadores, por ahora Google es el más utilizado en nuestro país y en casi todo el mundo. Pero no hay que olvidar que tanto los rangos de valoración de una Página Web como qué buscador es el predominante van variando periodicamente, por lo que hay que estar informado de dichos cambios para ser el más rápido en asimilarlos. Puedes consultar una buene fuente de estadísticas Web pinchando aquí.

Nosotros te hacemos un análisis de qué es mejorable en tu Sitio Web para una mejora de su posicionamiento natural en los buscadores. Un seguimiento concienzudo del trabajo realizado y finalmente una evaluación de los objetivos conseguidos o dónde tenemos que mejorar.

Posicionamiento mediante enlaces patrocinados. SEM.
Seguro te habrás dado cuenta que junto a esos resultados llamados naturales, aparecen otros, generalmente en la parte derecha o superior de la pantalla. Esos son los enlaces patrocinados, es decir, si quieres estar allí, tienes que pagar. El más conocido es el sistema empleado por Google; Google Adwords. Básicamente funcionan bajo un sistema de subasta, mediante el cual, el que más paga por click recibido es el que más arriba aparecerá situado.

Es un buen sistema para conseguir un aumento del tráfico a tu Sitio a corto plazo, pero si no va acompañado de una buena estrategia de SEO, las inversiones a realizar tendrían que ser constantes. Es un sistema de promoción democrático, ya que tanto una gran empresa como un pequeño autónomo pueden competir de igual a igual en un momento dado; muy flexible dado que puedes realizar los cambios de manera instantánea; así como medible, ya que las estadísticas de retorno de la inversión, número de visitas, etcétera son en tiempo real.

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Hasta hace poco tiempo eran los propios consumidores los que colgaban en la Red esas noticias negativas si habían sufrido algún percance. Podemos decir que el desprestigio on line se ha profesionalizado y ya no sólo las compañías entran a foros, blogs, facebook o cualquier red social a desprestigiar a la competencia haciéndose pasar por usuarios anónimos, sino que han surgido empresas que por apenas 300 € al mes se dedican a boicotear tu empresa y tu reputación on line.

Es cierto que por principio de equivalencia, lo que es delito en el mundo off line también lo es en el mundo on line, no obstante hay que tener en cuenta algunas cuestiones antes de emprender acciones legales.

- Mover el tema demasiado para obligar que retiren una noticia negativa sobre ti o tu empresa puede ser contraproducente, ya que suele salir mucha gente en defensa de de la libertad que enarbola Internet. Al final, intentar eliminar el contenido acaba dándole más repercusión, o si no basta con recordar lo que le ha pasado recientemente a Ramoncín cuando consiguió retirar el canal de Youtube de El Jueves, y su posterior marcha atrás en su denuncia al ver la que se montó en toda la Red. Sin duda la estrategia que siguió el cantante fue torpe, y no consideró en qué canal de comunicación estaba circulando el mensaje actuando sin hacer un estudio previo de las características de este canal y las posibles consecuencias que podía acarrear algo así. Sin duda la contratación de profesionales en el mundo del marketing on line y de la reputación corporativa o personal en internet hubiera tenido otro resultado.

Cómo protegerte de las noticias negativas o corregir las ya surgidas en 6 sencillos (y básicos) pasos.

- Hay métodos menos llamativos para conseguir la retirada de comentarios negativos que te puedan afectar, como por ejemplo solicitar de una manera pausada y haciéndole ver al propietario del blog, foro, etcétera que ante todo estás a favor de la libertad que ofrece la Red, reconociendo tus posibles errores o fallos y argumentando sin exigencias los motivos de tu solicitud (datos incorrectos, subsanación defectos…).

- Pide que sencillamente modifique el código para que Google no lo indexe. Recuerda que el mayor problema no está en que en una página determinada aparezca una noticia negativa sobre ti o tu organización ya que eso lo leerán sólo unos pocos usuarios. Lo grave está en que ese contenido sea posicionado por los buscadores en los primeros lugares en las búsquedas de tu marca o nombre, porque el efecto se multiplicaría exponencialmente.

- Genera noticias y contenidos positivos indexables que desplacen las negativas en los resultados de búsqueda de tu marca en Internet. En general deberías subir contenidos constantemente como estrategia de rr.pp. online, pero si hasta ahora no lo has hecho como estrategia de ataque, no olvides que es básica como estra de defensa. Utiliza a líderes opinión que puedan ser afines a tu marca, otros foros, blogs, crea y administra los tuyos propios corporativos…

- Abre cuentas en redes sociales indexables por los buscadores. Ya dijimos hace no mucho tiempo que Google ha comenzado a indexar Redes Sociales. No sabemos cómo va a evolucionar esto, pero de momento habrá que aprovecharlo a nuestro favor ¿no crees?

- Estate quieto. Si es demasiado tarde, o crees que no hay nada que rectificar, que el usuario insatisfecho ya es irrecuperable… es mejor continuar trabajando como antes, generando noticias positivas y creando lazos (fidelizando en definitiva) a tus clientes satisfechos.

- Contrata a profesionales del marketing en la Red que sepan cómo, dónde y cuándo actuar sin que sea demsiado tarde.

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La amplitud de posibilidades que ofrece el Marketing online no solo es inmensa, sino que además se va ampliando de una manera veloz.

Todos conocemos el marketing de buscadores tanto en posicionamiento natural u orgánico (SEO) como en pago por click (SEM Adwords). Campañas de e-mail marketing o permission marketing, estrategias en social media o redes sociales…

Ya desde hace un par de años se viene observando una “nueva” tendencia que está siendo cada vez más utilizada en marketing online como es el marketing de contenidos. Los Sites en la Red que obtienen un mejor posicionamiento en buscadores y que consiguen conectar con sus usuarios y por lo tanto fidelizarlos coinciden en ofertar buenos y abundantes contenidos que atraen y retienen al visitante.

Pero esta estrategia ya no queda aquí. Últimamente grandes y pequeñas compañías están optimizando este sistema volcando contenidos en la Red, no sólo de su sector, sino de los hobbies, intereses y actividades afines a los gustos de sus públicos, creando incluso Websites específicos de dicha temática, como por ejemplo este de BBVA con la Liga Adelante. BBVA no vuelca sólo contenido renovado e interesante de productos bancarios, sino que estudió gustos e intereses de muchos de sus clientes y ha decidido realizar un portal dedicado íntegramente al mundo del fútbol. ¿Acaso algo puede fidelizar más que vincular tu marca con lo que le gusta de verdad a tus clientes?

No es sencillo, no es cómodo, pero a cambio da unos magníficos réditos si lo haces a través de Consultores Web especializados en marketing online y que, a su vez, tengan entre su equipo a profesionales del mundo de la comunicación periodística.

Os dejamos un enlace sobre esta temática que seguro resultará muy interesante.
Online Marketing Expo News
Noticias de marketing digital

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Años tras año estamos experimentando un ligero pero constante ascenso en el uso de palabras en los buscadores. Los internautas son más concretos en sus búsquedas gracias a la experiencia que van adquiriendo.