La amplitud de posibilidades que ofrece el Marketing online no solo es inmensa, sino que además se va ampliando de una manera veloz.

Todos conocemos el marketing de buscadores tanto en posicionamiento natural u orgánico (SEO) como en pago por click (SEM Adwords). Campañas de e-mail marketing o permission marketing, estrategias en social media o redes sociales…

Ya desde hace un par de años se viene observando una “nueva” tendencia que está siendo cada vez más utilizada en marketing online como es el marketing de contenidos. Los Sites en la Red que obtienen un mejor posicionamiento en buscadores y que consiguen conectar con sus usuarios y por lo tanto fidelizarlos coinciden en ofertar buenos y abundantes contenidos que atraen y retienen al visitante.

Pero esta estrategia ya no queda aquí. Últimamente grandes y pequeñas compañías están optimizando este sistema volcando contenidos en la Red, no sólo de su sector, sino de los hobbies, intereses y actividades afines a los gustos de sus públicos, creando incluso Websites específicos de dicha temática, como por ejemplo este de BBVA con la Liga Adelante. BBVA no vuelca sólo contenido renovado e interesante de productos bancarios, sino que estudió gustos e intereses de muchos de sus clientes y ha decidido realizar un portal dedicado íntegramente al mundo del fútbol. ¿Acaso algo puede fidelizar más que vincular tu marca con lo que le gusta de verdad a tus clientes?

No es sencillo, no es cómodo, pero a cambio da unos magníficos réditos si lo haces a través de Consultores Web especializados en marketing online y que, a su vez, tengan entre su equipo a profesionales del mundo de la comunicación periodística.

Os dejamos un enlace sobre esta temática que seguro resultará muy interesante.
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Según ‘The Times Online‘ estos estan dirigidos para hacer frente Twitter, la web de ‘microblogs’ donde los usuarios actualizan constantemente su estado con mensajes cortos.

Según Mark Zuckerberg, con estas modificaciones se mejora en:

- el usuario podrá filtrar las actualizaciones que ve en su página de inicio,
- Mejora la interacción con páginas de celebridades o instituciones y
- elimina el límite de 5.000 amigos

Para que no ocurra como en ocasiones anteriores en los que Facebook ha tenido que rectificar, la red social ofrece un tour para ver el rediseño y permite a los usuarios enviar sus sugerencias.

El mercado europeo del comercio electrónico se estimó en 106.000 millones de euros en 2006, una magnitud comparable a la de EE UU. El 70% del volumen de negocios se concentra en tres mercados, Reino Unido, Alemania y Francia. El 57% de los británicos compró bienes o servicios en Internet en 2008. En Dinamarca, Países Bajos, Alemania, Suecia y Finlandia, la cifra supera también el 50%.

Los países más atrasados en este campo son Bulgaria, Rumania, Letonia, Grecia, Chipre y Portugal, con cifras inferiores al 10%. En 2008, los artículos más comprados a través del comercio electrónico fueron viajes y paquetes vacacionales (42%), ropa y equipamiento deportivo (41%) y libros y revistas (39%), según el estudio.

Internet es el canal de venta minorista que crece más rápido y los usuarios recurren cada vez más a este medio para comparar los precios antes de comprar en los comercios tradicionales.

No obstante, el Ejecutivo comunitario alerta de que, en contraste con la tendencia de crecimiento rápido en los mercados nacionales (del 27% al 33% entre 2006 y 2008), el porcentaje de las compras transfronterizas por Internet sigue siendo bajo, sólo del 7% en 2008 (comparado con un 6% en 2006). El 51% de los comercios de la UE vende también a través de Internet, pero sólo el 21% realiza transacciones transfronterizas.

A juicio de la Comisión, las principales barreras que retrasan el desarrollo del comercio electrónico transfronterizo son la segmentación geográfica, las barreras lingüísticas, problemas logísticos relacionados con la interoperatividad de los sistemas postales y de pago, barreras normativas y falta de confianza por parte de los consumidores.

Para tratar de avanzar en la corrección de estos problemas, el Ejecutivo comunitario anunció que en septiembre de 2009 presentará los resultados de un experimento de “compras de incógnito” independientes realizadas para determinar cómo y dónde se está impidiendo a los consumidores hacer compras por Internet en la UE.

Además, la comisaria responsable de Protección de los Consumidores, Meglena Kuneva, puso en marcha el pasado otoño un proceso en toda la Comisión para detectar las barreras al comercio electrónico.

El informe final se espera para otoño de 2009.

Entre las principales operaciones realizadas a través de la web destacó la venta de billetes de avión, que generó un total de 707 millones de euros. A pesar de ser la actividad que más ingresos registró, la cifra disminuyó, por primera vez desde 2003, un 26% con respecto a 2007.

El segundo lugar por volumen de ingresos lo ocuparon las compras a las agencias de viajes y operadores turísticos, que facturaron un total de 633 millones de euros, casi un 40% más que en 2007.

Otra de las actividades con saldo positivo fue la de transporte terrestre de viajeros, con 309 millones de euros, un 262% más que en 2007. En cuanto al número de transacciones, durante 2008 se contabilizaron 66,2 millones de operaciones, un 41,8% más que en 2007.

En cuanto al cuarto trimestre, el ritmo de crecimiento interanual de comercio electrónico se ralentizó con respecto a trimestres precedentes, con un incremento del 22%, hasta alcanzar los 1.248,7 millones de euros, según los datos de la CMT.

Por sectores, el transporte aéreo subió un 10%, el marketing directo se incrementó un 9,7% y las operaciones con agencias de viaje y operadores turísticos crecieron un 9,2% en el último trimestre del ejercicio 2008.

A pesar del incremento interanual experimentado, el comercio exterior en el cuarto trimestre registró un descenso del 5,9% respecto a los 1.327 millones de euros del tercer trimestre de 2008.

Los sitios españoles, a la cabeza

La CMT destaca que por primera vez desde 2002, las compras realizadas a sitios web españoles fueron las que más volumen de ingresos aportaron, representando el 54,7% del total de los ingresos por comercio electrónico, hasta alcanzar los 2.839 millones de euros.

En concreto, las compras realizadas desde España a sitios web españoles supusieron 2.059 millones de euros, mientras que las compras realizadas desde el extranjero y con destino a sitios web españoles fueron de 780 millones de euros.

Por su parte, las compras realizadas desde España a sitios web extranjeros representaron el 45,2% del total de los ingresos, hasta alcanzar los 2.344 millones de euros.

Fuente: ELPAIS.com  > Tecnología

Para llevar a cabo el informe se analizaron 5.563 opiniones y comentarios de usuarios de foros, blogs y redes sociales en español entre las que se identificó “una clara tendencia a la valoración positiva por parte de los usuarios a recibir publicidad en el móvil, dada la poca saturación del medio, siempre y cuando la recompensa que reciban sea inmediata y atractiva”, según afirmó el director de Alianzas de Connected Life de Yahoo!, Alejandro Romero.

Las tarifas de datos siguen siendo la primera preocupación de los internautas a la hora de conectarse desde el móvil, si bien el 83 por ciento de son positivos o neutros sobre ella, y el 17 por ciento son negativos. “Los usuarios valoran la sencillez y ausencia de letra pequeña frente a la complejidad de las tarifas de voz”, explicó Romero.

Otros de los aspectos que también valoran son las características multimedia y la experiencia del usuario (un de cada cuatro comentarios). De hecho, los expertos señalan que pese a los avances de la industria móvil, es necesario un acuerdo en los estándares para mejorar la experiencia de navegación del usuario y desarrollar más acciones de márketing en estos soportes.

Sin embargo, las principales barreras que provocan insatisfacción a la hora de navegar por el móvil son la velocidad de acceso a Internet (seis de cada diez comentarios así lo reflejan) y los problemas asociados a la configuración de los terminales.

En general, los internautas utilizan el móvil como medio para comunicarse de forma rápida con su red de contactos y mirar el correo electrónico. Así, sólo el ‘e-mail’ y la mensajería instantánea generan seis de cada 10 comentarios de los internautas relativos al uso de Internet en el móvil.

Fuente: Europa Press

La encargada en la distribución de los nombres de dominio es una empresa sin ánimo de lucro de Hong Kong (DotAsia) y está teniendo una avalancha d peticiones pero como comentan en EURid “se pasará” como ya ha pasado con otros dominios.

Es un dominio muy a tener en cuenta para estrategias de marketing on-line y posicionamiento en buscadores y hay que estar al tanto si nuestros clientes tienen tráfico hacia o desde asia.